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《財報》行動廣告夯、臉書喜洋洋，開支大增為隱憂

Jan 29th 2015, 00:14

MoneyDJ新聞 2015-01-29 07:45:29 記者陳苓報導

社群網站臉書(Facebook)去年第四季營收大增49%，主因行動廣告成長迅速，促使財報表現優於預期，不過該公司支出成長過快，引發憂慮，盤後走跌。

臉書28日美股盤後公佈2014年第4季(2014年10-12月)財報：營收年增49%至38.5億美元；本業每股稀釋盈餘為0.54美元，較2013年同期的0.32美元，攀升69%；本業毛利率為58%，與2013年同期持平。路透先前訪調估計營收、本業每股盈餘各為37.7億美元、0.49美元。

路透社和金融時報報導，臉書Q4廣告營收年增53%至35.9億美元，其中行動廣告佔整體廣告營收的69%，顯示該公司在行動廣告經營有成，表現優於谷歌、雅虎。不少投資人認為，臉書去年推出的影音廣告，將為新的成長動能。

去年底臉書每月活躍用戶年增13%達13.9億人，其中86%都從智慧機或其他行動裝置登入。

不過臉書Q4開支跳增87%至27億美元，並稱2015年將大幅投資，擴增產品，如即時通軟體WhatsApp、照片分享軟體Instagram、虛擬實境顯示器商Oculus Rift等。WhatsApp用戶仍為7億人。Macquarie Research分析師Ben Schachter說，營運開支的增速超出他們樂見的範圍。

Facebook 28日正常盤漲0.61%收76.24美元；盤後挫低2.16%至74.59美元。去年年線大漲42.76%。

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